十一黃金周臨近，節(jié)日長(zhǎng)假效應(yīng)初現(xiàn)。2015年十一黃金周長(zhǎng)假恰與中秋節(jié)相連，造成“中秋”與“十一”雙節(jié)現(xiàn)象。空調(diào)廠家已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)一系列促銷活動(dòng)，提前預(yù)熱十一市場(chǎng)，促銷活動(dòng)加上假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，今年十一期間空調(diào)銷售或出現(xiàn)一定幅度上漲。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間國(guó)內(nèi)空調(diào)終端零售量375.3萬(wàn)臺(tái)，同比上漲2.3%，零售額148.2億元，同比上漲0.1%。
奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部高級(jí)分析師職李晶晶表示，進(jìn)入8月份全國(guó)多地出現(xiàn)高溫天氣，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)終端零售量同比連續(xù)多周出現(xiàn)小幅上漲，6、7月份受“不利”天氣因素抑制的空調(diào)消費(fèi)有所釋放。
雖然2015年以來(lái)空調(diào)銷售情況不盡人意，即將到來(lái)的黃金周是空調(diào)廠商新冷年開(kāi)盤(pán)的第一場(chǎng)大考。李晶晶認(rèn)為，十一期間空調(diào)市場(chǎng)，電商仍是機(jī)會(huì)點(diǎn)，或?qū)⒂瓉?lái)線上銷售小高峰。另外，顧忌于線上快速發(fā)展對(duì)線下造成的沖擊，線上傳統(tǒng)大牌美的與海爾布局節(jié)奏放緩，將為其他品牌釋放一部分發(fā)展空間。
空調(diào)雖繼續(xù)向高端化邁進(jìn)，但新冷年“價(jià)格戰(zhàn)”在所難免，空調(diào)市場(chǎng)后期無(wú)論營(yíng)銷、管理還是產(chǎn)品、售后方面都會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)更加錯(cuò)綜復(fù)雜的激烈競(jìng)爭(zhēng)。 |
