格力空調(diào)當前發(fā)起的新一輪價格戰(zhàn)將持續(xù)多久，這是很多人關心的話題。珠海格力電器股份有限公司最新投資者關系活動記錄表顯示，上市公司方面回復券商和基金等機構調(diào)研時稱，目前格力空調(diào)庫存大概2、3個月，格力去庫存的目標是達到渠道和生產(chǎn)的平衡。
言外之意，若新一輪價格戰(zhàn)仍無法實現(xiàn)格力空調(diào)生產(chǎn)和渠道的平衡，這場空調(diào)價格戰(zhàn)可能將繼續(xù)維持下去。這對于本已毛利率、利潤普遍下滑的國內(nèi)空調(diào)廠商來說，顯然不是一個樂觀的消息。
據(jù)了解，最近格力空調(diào)和美的空調(diào)都打出促銷廣告，降價進行拼殺。格力電器方面稱，今年和去年的可比性不強，降價之后，空調(diào)銷售量肯定會有所上揚，價格下降后，市場的任務量肯定會完成得比較好，不能進行絕對比較。
雖然格力上半年格力空調(diào)營業(yè)收入也同比下滑了17.22%，但是依仗行業(yè)老大地位，格力空調(diào)毛利率依然達31.29%，其掀起的價格戰(zhàn)浪潮，令諸多二線空調(diào)品牌企業(yè)毛利下降、銷售下滑。
今年1-6月份，春蘭空調(diào)銷售額僅6562.41萬元，同比去年同期暴跌69.67%，春蘭空調(diào)毛利率僅5.19%，同比去年同期下滑了21.01%;2015年7月份，TCL空調(diào)銷量同比下滑32.48%。
在一線陣營廠商中，海信科龍空調(diào)業(yè)務收入約57.93億元，收入同比下降 19.71%，規(guī)模出現(xiàn)下降，受價格戰(zhàn)影響毛利率同比下降了 3.33 個百分點;海爾空調(diào)業(yè)務營業(yè)收入94.46億元，同比下滑18.77%，毛利率減少0.25個百分點。
據(jù)家電網(wǎng)查閱，格力空調(diào)毛利率也有小幅下滑。公司在最新記錄表中指出，公司毛利下滑一是返利，二是市場價格有變化。有調(diào)研機構詢問格力，能否將這次下滑與2008年的下滑進行比較?
格力方面回復稱，08年的下滑嚴重影響了出口，影響利潤率，但是今年主要是影響總量，并沒有影響利潤率，因為今年的實力已經(jīng)較往年的強，今年的下滑主要是經(jīng)濟和天氣的影響。08年的天氣還沒有那么差。
不過，空調(diào)業(yè)人士認為，天氣固然是今年空調(diào)銷售不順的原因，但高庫存是空調(diào)價格戰(zhàn)內(nèi)在因素，去年國慶前夕格力空調(diào)就開始打價格戰(zhàn)了，一直持續(xù)到發(fā)改委約談，才暫告一段落，這么長的時間，顯然不只是天氣的原因。
有機構稱，目前,國內(nèi)空調(diào)庫存壓力已經(jīng)飆升至4500萬臺,倉庫儲存時間長、功能遠落后于市場新品,這些空調(diào)一般擁有2-3年庫齡，有些甚至高達5年。
實際上，在2013~2014冷凍年結束，大家電產(chǎn)品中，得益于多年不打價格戰(zhàn)的傳統(tǒng)，只有空調(diào)維持一枝獨秀的增長。而到2015冷凍年結束，除廚衛(wèi)家電企業(yè)外，大部分家電企業(yè)都陷入低迷，而廚電企業(yè)依托房地產(chǎn)鏈帶，多采取中高端經(jīng)營路徑，也是不打價格戰(zhàn)。2014年，國產(chǎn)主流彩電企業(yè)不是虧損就是營業(yè)收入、利潤下滑，為何唯獨創(chuàng)維能實現(xiàn)盈利大幅增長，創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝也曾稱，我們不打價格戰(zhàn)。
空調(diào)、廚電、彩電，行業(yè)壓力背景下對價格戰(zhàn)的不同選擇，各大家電企業(yè)出現(xiàn)了明顯不同的結局。 |
